Det er kreativiteten, der gør kampagner og annoncer spændende og mindeværdige for målgruppen. For virksomheder som jeres er kreativ markedsføring nøglen til at skabe noget særligt, der skiller sig ud i et konkurrencepræget marked. Lex.dk. (n.d.). Kreativitet.
Kreativ markedsføring handler om at anvende innovative metoder til at promovere produkter, tjenester og brands på en måde, der fanger målgruppens opmærksomhed og interesse. Det indebærer at tænke uden for boksen og skabe en oplevelse for kunden. Effektfuld markedsføring kan vække følelser, overbevise og opbygge relationer gennem storytelling og relevante budskaber, som kunden kan identificere sig med. Jonathan Løw. (n.d.). Kreativitet.
Gennem faget har jeg lært, hvordan man strategisk kan kombinere kreativitet og effektivitet for at skabe markedsføringsinitiativer, der engagerer og involverer kunderne på et dybere niveau – noget, som kan være værdifuldt for virksomheder som jeres.
Workshops med eksterne underviser
Dunder vores forløb med kreativ og effektiv markedsføring har vi deltaget i en række workshops, hvor vi har fået en dybere forståelse for grafisk kommunikation og lært at visualisere vores idéer.
Tegne
I en af disse workshops arbejdede vi med at tegne forskellige ikoner. Målet var ikke nødvendigvis at blive dygtige til at tegne, men at lære at skabe enkle ikoner, som kan anvendes til at formidle vores idéer visuelt.
Thorsager, M. (2024) Underviser i ikon tegning
Megaspace
Derudover besøgte vi Megaspace, et kreativt værksted på VIA, hvor vi kunne gøre vores idéer visuelle ved hjælp af teknologier som 3D-printning, laserskæring og folietryk. Her lavede jeg et logo som kan klistres på diverse ting.
Kronborg, H. (2024) Underviser i Magaspace
Improvisation
Afslutningsvis deltog vi i en workshop med Anna Fjern om improvisationsteater, hvor vi arbejdede med idéudvikling. De vigtigste fokuspunkter i denne workshop var at anvende de ressourcer, vi havde til rådighed, at være nærværende og ikke fastlåse os på én idé. Gennem forskellige improvisationsscener lærte vi, at ændringer i timing, musik, sted, konflikt og pauser kan skabe helt nye scener, der kan føre til uventede resultater. Fjern, A (2024) Underviser i improviationsteater
I dette fag har jeg besvaret tre spørgsmål, som efterfølgende blev præsenteret i en fremlæggelse for klassen. De tre spørgsmål er følgende
- Hvad er kreativitet og kreativ markedsføring
- Hvordan ser din kreative proces ud
- Hvad er effektfuld markedsføring
Hvad er kreativitet og kreativ markedsføring?
Kreativitet og kreativ markedsføring
kreativitet en måde at se verden på, hvor man åbner op for nye idéer og løsninger uden at frygte det ukendte.
I min præsentation forklarer jeg også, hvornår en idé er skabt. Ifølge Stephen Covey bliver “alle ting skabt to gange” – først som en mental skabelse (idéen) og derefter som en fysisk realisering, når idéen bliver til virkelighed. Et væsentligt spørgsmål inden for kreativitet er, om kreativitet kan måles. Kreativitet er vanskelig at måle, da den udtrykkes på mange måder. Der findes dog fire grundlæggende metoder til at måle kreativitet:
- Fluency (Flydende tænkning): Måler antallet af idéer, en person kan generere. Jo flere idéer, desto højere fluency.
- Originality (Originalitet): Vurderer, hvor unikke eller sjældne idéerne er. Originalitet måles ved, hvor usædvanlige eller anderledes idéerne er sammenlignet med andres.
- Flexibility (Fleksibilitet): Måler evnen til at skifte perspektiv og tænke på tværs af kategorier. Høj fleksibilitet betyder en bred variation i typerne af idéer.
- Elaboration (Uddybning): Vurderer, hvor detaljerede og udviklede idéerne er. Høj elaboration indebærer en dybere beskrivelse og udførelse af idéerne.
Innovate Instruction. (2020). Introduction to Fluency, Originality, Flexibility, and Elaboration.
Kan kreativitet så trænes? Ikke direkte, men man kan træne sin hjerne til at bryde eksisterende tankemønstre. Det handler om at glemme resultatfokus, være åben, finde ro, træde ud af sin komfortzone og meget mere. Kreativitet afhænger også af, hvornår man fungerer bedst: morgenmennesker er ofte mest kreative om morgenen, mens aftenmennesker har en tendens til at være mest kreative om aftenen, når hjernen arbejder optimalt.
Udforsk Sindet. (n.d.). Træn din hjerne til at være mere kreativ. Videnskab.dk. (n.d.). Slip hjernens superkræfter løs – sådan booster du din kreativitet. Videnskab.dk. (n.d.). Hvorfor er jeg mest kreativ om aftenen?
Kreativ markedsføring:
Kreativitet spiller en vigtig rolle inden for markedsføring, da det kan være en afgørende faktor for at skille sig ud fra konkurrenterne. Derfor kan de mest utraditionelle idéer ofte være de bedste. At tænke uden for boksen og finde innovative måder at engagere målgruppen på skaber unikke og mindeværdige oplevelser for kunderne.
I fremlæggelsen kommer jeg også nærmere ind på barrierer og hæmninger, samt om kreativiteten påvirkes, hvis man har indtaget stoffer eller alkohol. Læs mere om dette i præsentationen. Elink.io. (n.d.). Creative marketing examples.
Videnskab.dk. (n.d.). Er der en sammenhæng mellem alkohol og kreativitet?
Lederweb. (n.d.).
Videnskab.dk. (n.d.). Kan en lille smule LSD gøre os mere kreative og energiske?
Majbritt Lund. (n.d.). Få inspiration til kreativ kommunikation.
Bentzen, F. (2024). Kreativitet og effektfuld markedsføring :Præsentationer på itslearning.
Hvordan ser din kreative proces ud?
Sprint proces
Under forløbet har vi også set nærmere på den kreative proces og, hvordan den kan struktureres. Der findes mange forskellige procesmodeller, men vi har arbejdet med Google Ventures’ Design Sprint. Ideen med Design Sprint er at udvikle og teste en prototype på kun 5 dage.
Processen indebærer, at man rydder sin tidsplan og på blot en uge går fra problem til testet løsning gennem en nøje afprøvet trin-for-trin-metode. På denne måde kan man “spole frem i fremtiden” for at observere, hvordan kunderne reagerer, før man investerer al den tid og de omkostninger, der er forbundet med at udvikle et nyt produkt, en service eller en markedsføringskampagne. Ugen er nøje planlagt med aktiviteter på specifikke tidspunkter, så processen er enkel at følge. Her er kort fortalt hvad der sker på de forskellige dage hvis du vil læse mere så klik her.
Mandag-Map
Deltagerne opbygger en fælles forståelse af problemet ved at kortlægge udfordringen og definere det langsigtede mål.
Tirsdag-Skitse
Holdet brainstormer og udvikler forskellige idéer til løsninger, og de fokuserer på at skabe individuelle forslag og skitser.
Onsdag-Belut
De bedste idéer udvælges og udvikles til en sammenhængende prototypeplan. Holdet tager beslutninger om, hvilke elementer der skal indgå i den endelige prototype.
Torsdag-prototype
En simpel prototype skabes med det formål at kunne illustrere idéen på en realistisk måde – nok til at få brugernes reaktioner.
Fredag-test
Prototypen testes med rigtige brugere, som giver feedback. Denne feedback hjælper teamet med at vurdere, om idéen fungerer, og hvilke justeringer der eventuelt skal til.
Knapp, J., Zeratsky, J., & Kowitz, B. (n.d.). The Design Sprint.
Hvad er effektfuld markedsføring?
Effektfuld markedsføring
Effektfuld markedsføring drejer sig om at skabe målbare resultater gennem strategisk anvendelse af marketing, der ikke kun skaber synlighed, men også fører til handling fra kunderne. Kreativitet spiller en vigtig rolle her, da kreative markedsføringskampagner ofte er mere mindeværdige og engagerende, hvilket gør dem effektive til både at skabe opmærksomhed og øge brandloyaliteten. Ifølge LinkedIn-undersøgelsen Cashing in on Creativity kan kreative kampagner skabe 10-20 gange mere salg end traditionelle kampagner. Denne effekt opstår, fordi kreativitet skaber en stærkere følelsesmæssig forbindelse til målgruppen, hvilket hjælper virksomheder med at fastholde kundernes opmærksomhed og etablere en tydelig position i markedet.
Superego.nu. (n.d.). Ønsker du langsigtet effekt? Så er det på med den kreative hat.
Invester i kreativ markedsføring
McKinsey har påpeget, at virksomheder, som konsekvent investerer i kreativitet, opnår højere vækst og rentabilitet. De kreative elementer, som gør kampagnerne unikke og genkendelige, har en langsigtet effekt ved at øge markedsandele og skabe mulighed for højere prisfastsættelse uden at miste kunder. Denne sammenhæng mellem kreativitet og effekt styrker derfor virksomhedens markedsføring ved både at skabe resultater på kort sigt og opbygge langvarige relationer med kunderne.
Creative Club. (n.d.). Kreativitet kan ses på bundlinjen.
Kreativ markedsførings case – Bubble/Aksel
Til sidst i faget fik vi en case fra reklamebureauet Bubble, hvor vi skulle udvikle en idé til at løse en konkret udfordring. Casen omhandlede Aksel Aksel.nu. , en kunde hos Bubble, der hjælper privatpersoner med at sælge deres biler. Problemet var, hvordan Aksel kunne øge sin kendskabsgrad blandt målgruppen, som er alle bilejere i Danmark.
Min gruppe og jeg udviklede en kampagneidé ved at anvende Google Design Sprint-metoden, som vi fulgte nøje trin for trin. Vi startede med at definere problemet og identificere risici og udfordringer. Vi spurgte eksperter Harmiz, R. (2024) Ekspert (aksels biler) inden for området og derefter lavede vi en kunderejse og brainstormede idéer.
Efter en brainstormingsession blev det besluttet, hvilke idéer og prototyper der skulle udvikles. Vi valgte at fokusere på outdoor-reklame, da målgruppen primært består af personer med bil. Denne tilgang sikrer, at vi bedst muligt når målgruppen, enten mens de kører, eller når de befinder sig i områder med mange biler.
Nedenfor præsenteres de prototyper og løsninger, vi har udviklet.
Vores endelige løsning bestod af tre hovedelementer:
Outdoor-reklamer
Videoreklamer på digitale skærme i byer med Aksels logo og slogan “Din smutvej til den bedste pris”.
Udstillingsbiler
Biler placeret på steder med høj trafik, som f.eks. storcentre, med logo, slogan og en QR-kode, der fører til hjemmesiden.
QR-koder på kunders biler
En frivillig mulighed for bilejere, der sælger via Aksel, til at sætte en QR-kode på deres bil. Koden giver potentielle købere direkte adgang til bilens annonce, hvilket gør det muligt at “shoppe” biler i realtid.
Prototype og interviews
Vi udarbejdede tre prototyper, som blev fremstillet både grafisk og i MegaSpace, hvor vi designede klistermærker. Derefter gennemførte vi to interviews med kunder. Disse interviews blev optaget for at kunne følge med i og analysere kundernes tanker og feedback.
Undervejs noterede vi observationer og reflektioner, som vi efterfølgende brugte til at konkludere på interviewene. Baseret på disse interviews har vi kunnet drage følgende konklusioner. Under interviewene blev det tydeligt, at kampagnerne ikke kan stå alene. Én af vores respondenter følte en øget tryghed og troværdighed ved at se videoreklamer på skærme rundt omkring i byen. Dette øgede hendes opmærksomhed på klistermærker på biler. Omvendt oplevede en anden respondent større tillid og troværdighed, jo flere biler der kørte rundt med klistermærker, som signalerede, at bilen var til salg. Trep, L. (2024) Kunde (er blevet interviewet) Speditør. Sørensen, A. (2024) Kunde (er blevet interviewet) Erkoterpøvt
Den videre proces i projektet bør derfor fokusere på, hvordan vi kan skabe endnu større troværdighed og tillid hos kunderne. Samtidig er det vigtigt at overveje, hvorvidt alle i målgruppen er villige til at sætte klistermærker på deres biler. Selvom vores respondenter ikke havde nogen betænkeligheder ved dette, må vi antage, at ikke alle i målgruppen vil være lige så åbne over for idéen.
Derfor kunne det være relevant at undersøge mulighederne for at tilbyde en form for incitament, som f.eks. en rabat eller lignende, til de kunder, der vælger at påsætte klistermærker på deres biler og køre rundt med dem, mens bilen er til salg. Dette kan øge deltagelsesgraden og styrke kampagnens effekt.
Se mere i vores powerpoint til Aksels:
Samlet konklusion på kreativ og effektfuld markedsfæring
Dette fag har givet mig værdifulde værktøjer til at arbejde strategisk og kreativt med markedsføring. Det har styrket min evne til at skabe unikke løsninger, der skiller sig ud i konkurrencen og samtidig opnår ønskede resultater for kunden. Det har også tydeliggjort, hvordan kreativitet kan være en langsigtet investering, der øger både synlighed og loyalitet. Løs mere i mine reflektioner.
Mine reflektioner
Lirreraturliste:
| Majbritt Lund. (n.d.). Få inspiration til kreativ kommunikation. Hentet fra https://www.majbrittlund.dk/faa-inspiration-kreativ-kommunikation/ | Inspiration til at bruge kreativitet i kommunikation. |
| Knapp, J., Zeratsky, J., & Kowitz, B. (n.d.). The Design Sprint. Hentet fra https://www.thesprintbook.com/the-design-sprint | Guide til hurtig udvikling af kreative løsninger med design sprints. |
| Elink.io. (n.d.). Creative marketing examples. Hentet fra https://blog.elink.io/creative-marketing-examples/ | Eksempler på innovative og kreative markedsføringskampagner. |
| Superego.nu. (n.d.). Ønsker du langsigtet effekt? Så er det på med den kreative hat. Hentet fra https://superego.nu/oensker-du-langsigtet-effekt-saa-er-det-paa-med-den-kreative-hat/ | Kreative metoder til at opnå langsigtet effekt i markedsføring. |
| Creative Club. (n.d.). Kreativitet kan ses på bundlinjen. Hentet fra https://www.creativeclub.dk/creative-hub/kreativitet-kan-ses-paa-bundlinjen/ | Hvordan kreativitet påvirker virksomhedens bundlinje positivt. |
| Aksel.nu. (n.d.). Hentet fra https://aksel.nu/ | Website og koncept for Aksels platform til bilsalg og -køb. |
| Bentzen, F. (2024). Kreativitet og effektfuld markedsføring :Præsentationer på itslearning. Horsens: VIA University College. | |
| Fjern, A (2024) Underviser i improviationsteater. | |
| Thorsager, M.(2024) Underviser i ikon tegning | |
| Kronborg, H.(2024) Underviser i Magaspace | |
| Terp, L. (2024) Kunde (er blevet interviewet) Speditør | |
| Sørensen, A. (2024) Kunde (er blevet interviewet) Erkoterpøvt | |
| Harmiz, R. (2024) Ekspert (aksels biler) |
Flere kilder
| Jonathan Løw. (n.d.). Kreativitet. Hentet fra https://jonathanloew.dk/ordbog/kreativitet/ | Definition og forståelse af kreativitet. |
| Undervisningsministeriet. (2024, 17. juni). Danske 15-årige er gode til at tænke kreativt. Hentet fra https://www.uvm.dk/aktuelt/nyheder/uvm/2024/jun/240617-danske-15-aarige-er-gode-til-at-taenke-kreativt | Danske 15-åriges kreative evner i en global sammenhæng. |
| Innovate Instruction. (2020). Introduction to Fluency, Originality, Flexibility, and Elaboration. Hentet fra https://innovateinstructionignitelearning.com/wp-content/uploads/2020/04/Introduction_to_Fluency_Originality_Flexibility_and_Elabor.pdf | Kreativitetens fire nøgleprincipper: fluency, originality, flexibility og elaboration. |
| Udforsk Sindet. (n.d.). Træn din hjerne til at være mere kreativ. Hentet fra https://udforsksindet.dk/traene-din-hjerne-mere-kreativ/ | Træning af hjernen for at fremme kreativitet. |
| Videnskab.dk. (n.d.). Slip hjernens superkræfter løs – sådan booster du din kreativitet. Hentet fra https://videnskab.dk/krop-sundhed/slip-hjernens-superkraefter-loes-saadan-booster-du-din-kreativitet/ | Metoder til at booste kreativitet gennem hjernens kapacitet. |
| Videnskab.dk. (n.d.). Hvorfor er jeg mest kreativ om aftenen? Hentet fra https://videnskab.dk/kultur-samfund/hvorfor-er-jeg-mest-kreativ-om-aftenen/ | Undersøgelse af, hvorfor kreativitet topper hos mange om aftenen. |
| Lex.dk. (n.d.). Kreativitet. Hentet fra https://lex.dk/kreativitet | Baggrundsviden om kreativitet som koncept og anvendelse. |
| Lederweb. (n.d.). Hentet fra https://www.lederweb.dk/ | Værktøjer og råd om ledelse med fokus på kreativitet. |
| Videnskab.dk. (n.d.). Er der en sammenhæng mellem alkohol og kreativitet? Hentet fra https://videnskab.dk/krop-sundhed/er-der-en-sammenhaeng-mellem-alkohol-og-kreativitet/ | Sammenhæng mellem alkoholforbrug og kreativ tænkning. |
| Videnskab.dk. (n.d.). Kan en lille smule LSD gøre os mere kreative og energiske? Hentet fra https://videnskab.dk/kultur-samfund/kan-en-lille-smule-lsd-goere-os-mere-kreative-og-energiske/ | Effekter af små doser LSD på kreativitet og energi. |